El reto de la comunicación para el desarrollo

Actualmente, diversas organizaciones orientadas al desarrollo promueven proyectos y programas que contienen un fuerte enfoque económico que, al ser complementado con una estrategia de comunicación, viabiliza cambios que propician una mejora en la calidad de vida de las personas. Esto permite que los distintos actores sociales aprovechen de mejor manera los proyectos de superación de la pobreza, fortalecimiento democrático, promoción de los derechos humanos, inclusión social, entre otros.

A través de la comunicación para el desarrollo se incorpora en el diseño de los proyectos una estrategia orientada a lograr cambios en los públicos con los que se trabaja, viabilizando y provocando una verdadera transformación a través de los programas y proyectos.

El eslabón entre los proyectos en blanco y negro y su aplicación en la realidad, son las personas; y el trabajo con ellos es el quehacer fundamental de la comunicación para el desarrollo. Incluso el mejor proyecto de inserción al mercado, si no cuenta con una estrategia de cambio de conducta, involucramiento, definición de mensajes, complementación de redes sociales, entre otras consideraciones, puede fracasar. De ahí la importancia, aún poco extendida de la comunicación para el desarrollo, como una herramienta estratégica que permite la aplicación real de los proyectos.

Frente al espacio aún incipiente de la comunicación para el desarrollo, planteamos la creación de una página web para la promoción de esta disciplina como una herramienta indispensable en los proyectos de desarrollo humano. Esta web pretende crear un espacio de intercambio de investigaciones y experiencias, y propiciar el diálogo y la participación. En esa misma línea, se busca también integrar a especialistas en comunicación para el desarrollo promoviendo sus prácticas en la región, las cuales cuentan con particularidades históricas, políticas, culturales y sociales propias de los países andinos.

¿Qué es comunicación para el desarrollo?

La comunicación para el desarrollo busca propiciar el desarrollo económico y social sostenido contribuyendo a cambios de comportamiento que beneficien a los individuos y, en consecuencia, a las sociedades. Estos cambios son posibles si se construyen acuerdos y sinergias entre los ciudadanos, las comunidades y los agentes de cambio social para, de manera participativa lograr avances que contribuyan a la mejora de su calidad de vida. Para ello, la comunicación para el desarrollo utiliza estrategias dirigidas a sensibilizar e involucrar a las comunidades, fortalecer capacidades, desarrollar competencias, impulsar políticas públicas y a propiciar espacios de diálogo e intercambio de conocimientos y experiencias. Los medios de comunicación y la tecnología aparecen en este contexto como herramientas para este fin, pero no constituyen fines en sí mismas.

La comunicación para el desarrollo es una herramienta que involucra, que moviliza, que construye ciudadanía, genera oportunidades y empodera a los y las ciudadanas a comprometerse con el presente y a ser protagonistas y responsables de sus destinos.